Iklan Super Bowl LIK Kraft pergi ke mana tidak ada iklan komersial sebelum ini! Menunjukkan pics foto keluarga sebenar dalam masa nyata, iklan memberikan makna baru kepada 'Hari Permainan.'
Kraft melakukan sesuatu yang unik untuk komersil Super Bowl pertama mereka pada 4 Februari. Ketika ditayangkan pada separuh kedua permainan, iklan itu disatukan secara real time dan menampilkan "keluarga sejati" biasa yang menikmati malam terbesar bola sepak dengan cara mereka sendiri. Bukannya mempunyai bintang celeb dalam komersil mereka, mereka memilih untuk memanggil pengguna mereka, meminta penyerahan foto melalui media sosial. Keputusan? Mesej benar-benar lebat yang bukan sahaja kreatif, tetapi juga menghiburkan, DAN comel. Klik di sini untuk melihat gambar dari Super Bowl LII.
Iklan tersebut bermula dengan kata-kata, "Anda menunjukkan kepada kami bagaimana keluarga anda, " ditulis putih di skrin biru. Ia kemudiannya membaca, "Sekarang kita menunjukkan dunia." Dengan itu, foto-foto yang dikemukakan mula muncul di skrin. Voiceover menegaskan bahawa ada "cara yang tidak betul untuk keluarga, " dan gambar manis yang mereka kongsi, dengan sempurna menggambarkan mesej itu. Imej-imej cutest? Semua yang menunjukkan bayi dan kanak-kanak kecil tentu saja!
Syarikat makanan yang dibungkus menerima pics antara jam 6 pagi dan 8:30 malam pada 4 Februari, dan mereka sesuai dengan seberapa banyak foto yang mungkin ke slot masa 30-saat mereka. "Kami mahu melihat pelbagai cara keluarga orang pada hari permainan, " kata Anne Field, pengarah jenama Kraft, kepada Adweek minggu lepas. "Kami memberi pentas kepada keluarga sebenar. Anda boleh berada di dalamnya. Tidak kira siapa anda. Tidak kira bagaimana keluarga anda. "Iklan ini dikendalikan oleh Leo Burnett Chicago, dan semua foto dengan hashtags #FamilyGreatly dan #KraftEntry sedang dalam perjalanan untuk disiarkan kepada berjuta-juta penonton. Pretty brilian, bukan?
Terima kasih kepada MVP sebenar hari ini
anda! Anda membantu menunjukkan kepada dunia bahawa tidak ada cara yang tepat untuk keluarga, ada cara anda. Dan itulah cara yang hebat. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 Februari 2018
Menggunakan kata "keluarga" sebagai kata kerja, Anne menjelaskan bahawa Kraft mencari cara keluarga berinteraksi secara unik. "Bagaimana anda menari, bagaimana anda bersorak, namun anda 'keluarga' hebat di mata kita, " jelasnya. Dan budak lelaki telah berjaya memenangi keluarga yang menang! Tempat itu adalah sebahagian daripada kempen besar Kraft yang dipanggil Family Greatly, yang memberi tumpuan kepada kebimbangan ibu bapa tentang tidak sempurna.
"Kami menghabiskan banyak masa untuk mengenali pengguna dan mendengar apa yang penting kepada mereka sekarang, " kata Anne. "Kami mendapati ketegangan ini, dan orang berfikir ada banyak tekanan kepada mereka untuk menjadi sempurna … Kerana jenama [Kraft] telah lama wujud, ia sering menjadi sebahagian daripada tema yang mungkin memberi tekanan kepada orang ramai. Ia berlaku apabila terdapat keluarga dinamik stereotaip ini. "Pengarah jenama itu menambah, " "Kami terus berubah dan berkembang untuk keluarga moden."
Beritahu kami, - adakah anda suka bagaimana komersial Kraft yang unik?
